Degenererte varemerker

Det har vært mye om degenererte varemerker, i media, i det siste.

'Potetgull' er et degenerert varemerke, fordi det ordet har glidd inn i dagligtalen, som et synonym, til potetchips/potetflak.

Og jeg har drevet med arbeidssak mot Arvato.

(Hvor jeg jobbet i 2005 og 2006).

Og der ble jeg spurt, (utenom sammenhengen liksom), om jeg hadde vært borti Excel.

Og Excel er muligens et degenerert varemerke.

For det har jeg seinere skjønt, at nok, var noe, i forbindelse med et jobbintervju, (om en forfremmelse jeg hadde søkt på, til Team Leader).

Og jeg hadde jo lært regneark, på Sande videregående, (skoleåret 1987/88).

Så jeg kunne regneark.

Men vi lærte regnearket til Tiki-datamaskinen.

(For å si det sånn).

Men det fikk jeg ikke forklart om.

For de spurte bare om Excel.

Men de mente da muligens regneark.

Og så er det muligens sånn, at britene da seinere har sagt, at jeg ikke kan regneark.

(Selv om det bare er som barnemat, for en, med min IT-utdannelse.

Må man vel si).

Så sånn er muligens det.

Bare noe jeg tenkte på.

Mvh.

Erik Ribsskog

PS.

Da jeg jobba som butikkleder i Rimi, (fra 1994 til 2004), så brukte vi aldri regneark.

(For å si det sånn).

Og jeg brukte ikke regneark privat.

(Jeg hadde en ganske ukomplisert økonomi, etter militæret, i 1993.

Og nordmenn generelt, er vel ikke så gjennom-organiserte, at de bruker regneark, for sin privat-økonomi.

Mener jeg å ha lest noe lignende av en gang.

I en avisartikkel om hva som skiller nordmenn og svensker.

At svensker er mer organiserte, til den minste detalj, da.

Noe sånt).

Så jeg visste egentlig ikke hva Excel var.

For på NHI og HiO IU så lærte vi om mer kompliserte tredje-generasjons programmeringsspråk, som Pascal og Java.

(Og andre generasjons-språk som assembly-kode).

Men fjerde-generasjons-verktøy, (som regneark og tekstbehandlingsprogram), det var det nok meningen, at vi skulle kunne, fra videregående.

(Noe sånt).

Så sånn var nok det.

Bare noe jeg tenkte på.

Men men.

PS 2.

Dette 'problemet', med degenererte varemerker, kan man også forklare, på andre måter.

To kamerater sitter hjemme hos han ene, og ser på video/DVD/fotballkamp.

Og så sier han andre, (som er gjesten): 'Har du noe potetgull?'.

Og så sier han første, (som er verten): 'Nei'.

Og så går det en halvtime, og så henter han som bor der, en pose potetskruer, på kjøkkenet.

Og så sitter han og spiser opp de aleine.

Og sier han andre: 'Men du sa jo at du ikke hadde noe potetgull'.

Og så sier han første: 'Men detta er jo potetskruer'.

Og så sier han andre: 'Samma det vel'.

(Noe sånt).

Og da blir potetgull et degenerert varemerke.

Siden at noen også kaller potetskruer, (og potetløv osv.), for potetgull.

(For å si det sånn).

Så sånn er det.

Bare noe jeg tenkte på.

Men men.

Det er dette som har skjedd med potetgull. Det ordet har gått inn i dagligtalen som en betegnelse på potet-snacks. Og det kalles visst en degenerering av varemerket, (ifølge Coca-Cola). Noe sånt

PS.

Coca-Cola sier at det er 'veldig skadelig' hvis et varemerke degenereres.

Men Maarud får vel mye gratisreklame, grunnet det, at folk kaller all potetsnacks, for potetgull.

Så at det er skadelig.

Det høres litt rart ut.

Men at Coca-Cola vil hindre en konkurrent, i å bruke varemerket Sprite, som del, av sitt varemerke.

Det skjønner jeg.

De vil ikke ha mer konkurranse.

Og de vil vel ikke, at deres varemerke, skal forbindes, med Jallasprite.

Og de vil vel ikke ikke 'vanne ut' sitt varemerke, (ved å la konkurrentene få bruke det).

Det er vel forståelig.

Sånn har vel firma som Coca-Cola alltid vært.

(At de konkurrerer, på en tøff/hard måte, om markedsandeler.

For å si det sånn).

Det er visst sånn, at i Amerika, (spesielt i nærheten av Coca-Cola sin hjemby Atlanta), så kaller folk all brus for 'Coke'.

Så der har det også skjedd en sånn degenerering.

Men Coca-Cola sine konkurrenter må nok pent finne seg i, å kalle sine varer, for andre ting, enn Coke.

(I reklamer, og på vare-emballasjen, osv.).

Så hvordan Maarud klarte å miste kontrollen, på sitt varemerke 'Potetgull'.

(For Orkla/Kims får nå også lov å bruke ordet potetgull, i beskrivelsen på pakken, osv.

Noe de norske domstolene bestemte, for noen få måneder/år siden).

Det kan man kanskje lurer på.

Her har nok Maarud noe å lære, av Coca-Cola, (hvis jeg skulle tippe).

(Noe sånt).

Så sånn er nok det.

Bare noe jeg tenkte på.

Mvh.

Erik Ribsskog

PS 2.

Her er mer om dette:

http://popvssoda.com